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Marketing management / Philip Kotler
Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur ; Bernard Dubois (1946-2001), Traducteur ; Delphine Manceau, Traducteur Editeur : Paris : Pearson Education Année de publication : copyright 2006 Importance : 1 vol. (XXXIX-879 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7143-0 Prix : 64 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.Note de contenu : COMPRENDRE LE MARKETING
Le marketing au 21e siècle
Elaborer une stratégie et un plan marketing
ANALYSER LE MARCHE
Rassembler l'information et analyser l'environnement
Réaliser des études de marché et prévoir la demande
ETRE EN RELATION AVEC LES CLIENTS
Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur
Comprendre le comportement des consommateurs
Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat
Segmenter le marché et choisir les cibles
CONSTRUIRE DES MARQUES FORTES
Développer le capital marque
Elaborer le positionnement
Se confronter à la concurrence
ELABORER L'OFFRE DE MARCHE
Définir la stratégie produit
Concevoir et développer les services
Choisir une politique de prix
RENDRE L'OFFRE ACCESSIBLE AUX CLIENTS
Choisir et animer les circuits de distribution
Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale
Piloter la force de vente
COMMUNIQUER AUPRES DES CLIENTS
Elaborer une stratégie de communication intégrée
Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct
FAVORISER LA CROISSANCE A LONG TERME
Elaborer et lancer une nouvelle offre
Développer une offre à l'international
Organiser l'activité marketingMarketing management [texte imprimé] / Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur ; Bernard Dubois (1946-2001), Traducteur ; Delphine Manceau, Traducteur . - Paris : Pearson Education, copyright 2006 . - 1 vol. (XXXIX-879 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-7143-0 : 64 EUR
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux.Note de contenu : COMPRENDRE LE MARKETING
Le marketing au 21e siècle
Elaborer une stratégie et un plan marketing
ANALYSER LE MARCHE
Rassembler l'information et analyser l'environnement
Réaliser des études de marché et prévoir la demande
ETRE EN RELATION AVEC LES CLIENTS
Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur
Comprendre le comportement des consommateurs
Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat
Segmenter le marché et choisir les cibles
CONSTRUIRE DES MARQUES FORTES
Développer le capital marque
Elaborer le positionnement
Se confronter à la concurrence
ELABORER L'OFFRE DE MARCHE
Définir la stratégie produit
Concevoir et développer les services
Choisir une politique de prix
RENDRE L'OFFRE ACCESSIBLE AUX CLIENTS
Choisir et animer les circuits de distribution
Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale
Piloter la force de vente
COMMUNIQUER AUPRES DES CLIENTS
Elaborer une stratégie de communication intégrée
Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct
FAVORISER LA CROISSANCE A LONG TERME
Elaborer et lancer une nouvelle offre
Développer une offre à l'international
Organiser l'activité marketingRéservation
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Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 23590 766:658.8 KOT Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible Marketing management / Philip Kotler
Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur Mention d'édition : 14e global edition Editeur : Boston (Mass.) : Pearson Année de publication : 2012 Importance : 1 vol. (pag. multiple [ca 800] p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 28 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-273-75336-0 Prix : 69,68 EUR Langues : Anglais (eng) Catégories : Consommateurs -- Attitudes -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing sur Internet -- Manuels d'enseignement supérieurIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...); la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...); le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...); les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...).
Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation; des "zoom" pour approfondir les concepts; des exercices et une étude de cas par chapitre; une parfaite adaptation au contexte français et européen; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes; les résultats chiffrés des études les plus récentes.Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur . - 14e global edition . - Boston (Mass.) : Pearson, 2012 . - 1 vol. (pag. multiple [ca 800] p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 28 cm.
ISBN : 978-0-273-75336-0 : 69,68 EUR
Langues : Anglais (eng)
Catégories : Consommateurs -- Attitudes -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing sur Internet -- Manuels d'enseignement supérieurIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...); la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...); le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...); les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...).
Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation; des "zoom" pour approfondir les concepts; des exercices et une étude de cas par chapitre; une parfaite adaptation au contexte français et européen; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes; les résultats chiffrés des études les plus récentes.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 22354 766:658.8 KOT Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible Marketing sensoriel du point de vente / Sophie Rieunier
Titre : Marketing sensoriel du point de vente : Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2013 Collection : Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul., graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-059169-5 Prix : 29 EUR Note générale : Bibliogr. p. 259-276. Index Langues : Français (fre) Catégories : Consommateurs -- Comportement
Magasins -- Aménagement
Marketing sensorielIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat.
Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque.
S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion efficace de l’ambiance du point de vente.
• Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ?
• Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ?
• Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ?
• Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ?
Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture.Marketing sensoriel du point de vente : Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. . - 4e éd. . - Paris : Dunod, 2013 . - 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) : ill. en coul., couv. ill. en coul., graph. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-059169-5 : 29 EUR
Bibliogr. p. 259-276. Index
Langues : Français (fre)
Catégories : Consommateurs -- Comportement
Magasins -- Aménagement
Marketing sensorielIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat.
Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque.
S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion efficace de l’ambiance du point de vente.
• Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ?
• Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ?
• Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ?
• Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ?
Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 21292 766:658.8 RIE Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible Mercator / Arnaud de Baynast
Titre : Mercator : Tout le marketing à l'ère digitale ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy (1964-....), Auteur Mention d'édition : 12e éd. Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2017 Importance : 1 vol. (XV-984 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-075822-7 Prix : 55 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos
Marketing sur Internet -- Guides pratiques et mémentos
Politique commerciale -- Guides pratiques et mémentos
Publicité -- Guides pratiques et mémentos
Vente -- Guides pratiques et mémentosIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Mercator 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing :
- Comment digitaliser une offre de produits et services ?
- Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
- Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
- Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (natice advertising acaht programmatique, médias sociaux...) ?
- Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
- Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
Mercator est :
Pédagogique pour les étudiants :
- Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
- Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
- Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :
- Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
- Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en œuvre dans son entreprise.
- Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.Mercator : Tout le marketing à l'ère digitale ! [texte imprimé] / Arnaud de Baynast, Auteur ; Jacques Lendrevie, Auteur ; Julien Lévy (1964-....), Auteur . - 12e éd. . - Malakoff : Dunod, 2017 . - 1 vol. (XV-984 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-10-075822-7 : 55 EUR
Langues : Français (fre)
Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos
Marketing sur Internet -- Guides pratiques et mémentos
Politique commerciale -- Guides pratiques et mémentos
Publicité -- Guides pratiques et mémentos
Vente -- Guides pratiques et mémentosIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Mercator 12é édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing :
- Comment digitaliser une offre de produits et services ?
- Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
- Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
- Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (natice advertising acaht programmatique, médias sociaux...) ?
- Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
- Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
Mercator est :
Pédagogique pour les étudiants :
- Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
- Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
- Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.
Orienté vers l'action pour les professionnels :
- Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
- Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en œuvre dans son entreprise.
- Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.Réservation
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Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 21892 766:658.8 BAY Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible SL 22265 766:658.8 BAY Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Exclu du prêt Pentacom / Philippe Malaval
Titre : Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur Mention d'édition : 4e édition [remaniée] Editeur : [Montreuil] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (XXX-522 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00129-9 Prix : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising
Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur
Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur
Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur
Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieurIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
"Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines.
Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16).
Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.]Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable [texte imprimé] / Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur . - 4e édition [remaniée] . - [Montreuil] : Pearson, 2016 . - 1 vol. (XXX-522 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-326-00129-9 : 51 EUR
Langues : Français (fre)
Catégories : Advertising
Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur
Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur
Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur
Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur
Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieurIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
"Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines.
Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16).
Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.]Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 20490 766:658.8 MAL Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible Le plan marketing-communication digital / Denis Pommeray
PermalinkLa transformation positive des marques / Jean Allary
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