La belle histoire de la publicité / Simon Veksner

Public ISBD Titre : La belle histoire de la publicité : Les grandes idées qui ont révolutionné la publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Simon Veksner, Auteur ; Jacques Séguéla (1934-....), Préfacier, etc. ; Isabelle Rouault-Röhlich, Traducteur Mention d'édition : [Nouvelle présentation] Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2015 Importance : 1 vol. (216 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 27 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-075821-0 Prix : 19,90 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Publicité -- Aspect social Publicité -- Histoire Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement. Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité : • de l’évolution des premiers formats et de l’histoire des marques : l’affiche, le dépliant, la presse, la radio, le cinéma, l’happening, les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte… • à l’avènement de l’ère du numérique et aux courants les plus récents : le neuromarketing, l’économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube, le smartphone, la publicité interactive… • en passant par les révolutions créatives des années 1960 : l’humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques, la démocratisation et la professionnalisation du secteur, l’arrivée des grands réalisateurs… À travers l’histoire de ces grandes idées, c’est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d’hier, d’aujourd’hui et de demain. La belle histoire de la publicité : Les grandes idées qui ont révolutionné la publicité [texte imprimé] / Simon Veksner, Auteur ; Jacques Séguéla (1934-....), Préfacier, etc. ; Isabelle Rouault-Röhlich, Traducteur  . -  [Nouvelle présentation] . - Paris : Dunod, 2015 . - 1 vol. (216 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 27 cm. ISBN : 978-2-10-075821-0 : 19,90 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Publicité -- Aspect social Publicité -- Histoire Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Les publicités sont partout (dans la rue, à la télévision, à la radio, sur Internet...), si bien qu'elles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie. Mais comment sont-elles créées? Superbement illustré, cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement. Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité : • de l’évolution des premiers formats et de l’histoire des marques : l’affiche, le dépliant, la presse, la radio, le cinéma, l’happening, les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte… • à l’avènement de l’ère du numérique et aux courants les plus récents : le neuromarketing, l’économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube, le smartphone, la publicité interactive… • en passant par les révolutions créatives des années 1960 : l’humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques, la démocratisation et la professionnalisation du secteur, l’arrivée des grands réalisateurs… À travers l’histoire de ces grandes idées, c’est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d’hier, d’aujourd’hui et de demain.

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La boîte à outils de la publicité / Servanne Barre

Public ISBD Titre : La boîte à outils de la publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Servanne Barre, Auteur ; Anne-Marie Gayrard-Carrera, Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : DL 2015, cop. 2015 Collection : La boîte à outils Importance : 1 vol. (191 p.) Présentation : graph., couv. ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-071141-3 Prix : 26.50 Catégories : Campagnes publicitaires -- Guides pratiques et mémentos Publicité -- Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Un contenu directement opérationnel au quotidien. Une présentation synthétique et visuelle. Les points clés en français et en anglais. Comment réaliser une campagne de publicité ? Quels sont les éléments clés du plan stratégique ? Quels sont les outils de travail et d'échanges avec les annonceurs ? Comment mettre en place une veille informationnelle pour comprendre le consommateur ? Comment mesurer l'efficacité publicitaire ? Comment optimiser les choix médias ? Quelle place pour le digital dans le dispositif global de communication ? Quels sont les métiers en agence ? Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la mise en place d'une campagne de publicité. Chaque outil, traité de façon synthétique et pratique, est décrit sur 2 ou 4 pages par un schéma, l'essentiel en français et en anglais, les objectifs spécifiques, le contexte d'utilisation, les étapes de mise en œuvre, les avantages et les précautions à prendre, ainsi que des conseils méthodologiques. Certains outils sont complétés par un approfondissement et un exemple. La boîte à outils de la publicité [texte imprimé] / Servanne Barre, Auteur ; Anne-Marie Gayrard-Carrera, Auteur . - Paris : Dunod, DL 2015, cop. 2015 . - 1 vol. (191 p.) : graph., couv. ill. ; 24 cm. - (La boîte à outils) . ISBN : 978-2-10-071141-3 : 26.50 Catégories : Campagnes publicitaires -- Guides pratiques et mémentos Publicité -- Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Un contenu directement opérationnel au quotidien. Une présentation synthétique et visuelle. Les points clés en français et en anglais. Comment réaliser une campagne de publicité ? Quels sont les éléments clés du plan stratégique ? Quels sont les outils de travail et d'échanges avec les annonceurs ? Comment mettre en place une veille informationnelle pour comprendre le consommateur ? Comment mesurer l'efficacité publicitaire ? Comment optimiser les choix médias ? Quelle place pour le digital dans le dispositif global de communication ? Quels sont les métiers en agence ? Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la mise en place d'une campagne de publicité. Chaque outil, traité de façon synthétique et pratique, est décrit sur 2 ou 4 pages par un schéma, l'essentiel en français et en anglais, les objectifs spécifiques, le contexte d'utilisation, les étapes de mise en œuvre, les avantages et les précautions à prendre, ainsi que des conseils méthodologiques. Certains outils sont complétés par un approfondissement et un exemple.

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C'est gai, la pub ! / Jacques Séguéla

Public ISBD Titre : C'est gai, la pub ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Séguéla (1934-....), Auteur Editeur : Paris : Hoëbeke Année de publication : 1990 Importance : 190 p. Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 32 cm Langues : Français (fre) Catégories : Campagnes publicitaires -- France Publicité -- Ouvrages illustrés Publicité -- Taux de rendement Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Voici trois livres en un. Monographie d'abord. Ces mémoires de Pub mettent en scène cent campagnes témoins d'une agence (Roux, Séguéla, Cayzac et Goudard) qui imprime son temps. Vous découvrirez leurs secrets de conception et de fabrication. C'est la face cachée de la publicité Comment naît un bébé-idée et la passion, la science, l'astuce qu'il exige pour devenir célèbre. Voici le savoureux recueil de recettes du Grand Chef de la publicité française. Essai ensuite. De ces deux décennies de réussite, Jacques Séguéla ne veut tirer qu'enseignements pour la suite. "L'avenir se lit dans le passé", écrit-il. Dans une première partie, il expose les mystères de la création et trace de son expérience les voies sociologiques et publicitaires de demain. Voici une fascinante plongée dans le Grand Bleu des racines du futur. Roman enfin. Ce fils de Pub est avant tout fils du Sud. D'un propos ici, d'une anecdote là, il nous conte, accent et truculence obligent, ses mille et une rencontres, de Prévert à Mitterrand, de Coluche à Reagan, de Dali à Walesa. La leçon de publicité se fait leçon de vie et nous tient en haleine jusqu'à la dernière ligne. Voici l'échappée belle des vingt ans de Pub d'un publicitaire qui a toujours vingt ans. C'est gai, la pub ! [texte imprimé] / Jacques Séguéla (1934-....), Auteur . - Paris : Hoëbeke, 1990 . - 190 p. : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 32 cm. Langues : Français (fre) Catégories : Campagnes publicitaires -- France Publicité -- Ouvrages illustrés Publicité -- Taux de rendement Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Voici trois livres en un. Monographie d'abord. Ces mémoires de Pub mettent en scène cent campagnes témoins d'une agence (Roux, Séguéla, Cayzac et Goudard) qui imprime son temps. Vous découvrirez leurs secrets de conception et de fabrication. C'est la face cachée de la publicité Comment naît un bébé-idée et la passion, la science, l'astuce qu'il exige pour devenir célèbre. Voici le savoureux recueil de recettes du Grand Chef de la publicité française. Essai ensuite. De ces deux décennies de réussite, Jacques Séguéla ne veut tirer qu'enseignements pour la suite. "L'avenir se lit dans le passé", écrit-il. Dans une première partie, il expose les mystères de la création et trace de son expérience les voies sociologiques et publicitaires de demain. Voici une fascinante plongée dans le Grand Bleu des racines du futur. Roman enfin. Ce fils de Pub est avant tout fils du Sud. D'un propos ici, d'une anecdote là, il nous conte, accent et truculence obligent, ses mille et une rencontres, de Prévert à Mitterrand, de Coluche à Reagan, de Dali à Walesa. La leçon de publicité se fait leçon de vie et nous tient en haleine jusqu'à la dernière ligne. Voici l'échappée belle des vingt ans de Pub d'un publicitaire qui a toujours vingt ans.

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SL 03294	766:659 SEG	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

C'est quoi l'idée ? / Philippe Michel

Public ISBD Titre : C'est quoi l'idée ? : Publicité, création et société de consommation Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Michel (1940-1993), Auteur ; Anne Thévenet-Abitbol, Éditeur scientifique ; Frédéric Beigbeder (1965-....), Préfacier, etc. Editeur : Paris : Michalon Année de publication : 2005 Importance : 1 vol. (171 p.) Présentation : couv. ill. en coul. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84186-271-9 Prix : 15 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Consommateurs -- Attitudes Michel, Philippe (1940-1993) Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Inspirant, utopiste et anticonformiste, Philippe Michel a réinventé la publicité. Depuis la provocatrice campagne " Myriam " de 1981 (" le 4 septembre, j'enlève le bas "), ses créations se sont solidement installées dans l'esprit du public. Les fous d'Eram, les chipies de Kookaï, le " buvez, éliminez " de Vittel, le " merci qui ? " de Mamie Nova, l'agit-prop de Leclerc, les volcans de Volvic... c'est lui ! Décédé prématurément en 1993, Philippe Michel a laissé le milieu publicitaire comme assommé, désemparé, orphelin. Dans cet ouvrage, sur lequel il travaillait au moment de sa disparition, ce provocateur grinçant, plus intello qu'idéologue, partage avec jubilation ses idées sur l'énergie créative, les facéties de la mémoire, le désir qui fane, le message qui s'imprime... Des réflexions corrosives, lumineuses, percutantes... en un mot : vivantes. C'est quoi l'idée ? : Publicité, création et société de consommation [texte imprimé] / Philippe Michel (1940-1993), Auteur ; Anne Thévenet-Abitbol, Éditeur scientifique ; Frédéric Beigbeder (1965-....), Préfacier, etc. . - Paris : Michalon, 2005 . - 1 vol. (171 p.) : couv. ill. en coul. ; 21 cm. ISBN : 978-2-84186-271-9 : 15 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Consommateurs -- Attitudes Michel, Philippe (1940-1993) Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Inspirant, utopiste et anticonformiste, Philippe Michel a réinventé la publicité. Depuis la provocatrice campagne " Myriam " de 1981 (" le 4 septembre, j'enlève le bas "), ses créations se sont solidement installées dans l'esprit du public. Les fous d'Eram, les chipies de Kookaï, le " buvez, éliminez " de Vittel, le " merci qui ? " de Mamie Nova, l'agit-prop de Leclerc, les volcans de Volvic... c'est lui ! Décédé prématurément en 1993, Philippe Michel a laissé le milieu publicitaire comme assommé, désemparé, orphelin. Dans cet ouvrage, sur lequel il travaillait au moment de sa disparition, ce provocateur grinçant, plus intello qu'idéologue, partage avec jubilation ses idées sur l'énergie créative, les facéties de la mémoire, le désir qui fane, le message qui s'imprime... Des réflexions corrosives, lumineuses, percutantes... en un mot : vivantes.

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SL 20484	766:659 MICHEL	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

Ces idées qui collent / Chip Heath

Public ISBD Titre : Ces idées qui collent : Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent Type de document : texte imprimé Auteurs : Chip Heath, Auteur ; Dan Heath, Auteur ; Emily Borgeaud, Traducteur Editeur : Paris : Village Mondial Année de publication : C 2007 Autre Editeur : Paris : Pearson Education France Collection : Apprendre, toujours Importance : 1 vol. (X-295 p.) Présentation : couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6308-4 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Communication -- Psychologie Créativité dans les affaires Influence (psychologie) Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Qu'est-ce qui rend les cours de ce professeur si passionnants au point que son amphi est toujours plein (et celui de son collègue toujours vide ...)? Comment ce manager s'y prend-il pour être aussi persuasif ? Qu'est-ce qui fait qu'un message de santé publique nous frappe durablement ? Pourquoi certaines idées (fausses) ont la vie si dure ? Et certaines idées (brillantes) le destin d'étoiles filantes ? Bref, qu'est-ce qui fait qu'une idée "colle" ? Ou meurt... ? Les deux frères Chip et Dan Heath, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre d'enseignant, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions et d'exemples. Ils en ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendaient "collantes", et qu'en étudiant leur structure on pouvait concevoir des idées qui marquent les esprits et qui durent. Six principes doivent guider ceux qui cherchent à faire passer leurs messages, de la simplicité à l'impact émotionnel, en passant par l'imprévisibilité. Ces six principes, déclinés tout au long du livre, doivent contrecarrer ce que les auteurs appellent la "malédiction du savoir". Autrement dit, le fait que nous tenions pour évidents les messages que nous voulons faire passer ! C'est pourquoi ces six principes devraient constituer la feuille de route de tous ceux qui cherchent à créer ou transmettre, qu'ils soient managers, hommes politiques, éditorialistes, enseignants, créateurs d'entreprises, etc. Ces idées qui collent : Pourquoi certaines idées survivent et d'autres meurent [texte imprimé] / Chip Heath, Auteur ; Dan Heath, Auteur ; Emily Borgeaud, Traducteur . - Paris : Village Mondial : Paris : Pearson Education France, C 2007 . - 1 vol. (X-295 p.) : couv. ill. en coul. ; 24 cm. - (Apprendre, toujours) . ISBN : 978-2-7440-6308-4 : 25 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Communication -- Psychologie Créativité dans les affaires Influence (psychologie) Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Qu'est-ce qui rend les cours de ce professeur si passionnants au point que son amphi est toujours plein (et celui de son collègue toujours vide ...)? Comment ce manager s'y prend-il pour être aussi persuasif ? Qu'est-ce qui fait qu'un message de santé publique nous frappe durablement ? Pourquoi certaines idées (fausses) ont la vie si dure ? Et certaines idées (brillantes) le destin d'étoiles filantes ? Bref, qu'est-ce qui fait qu'une idée "colle" ? Ou meurt... ? Les deux frères Chip et Dan Heath, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre d'enseignant, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions et d'exemples. Ils en ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendaient "collantes", et qu'en étudiant leur structure on pouvait concevoir des idées qui marquent les esprits et qui durent. Six principes doivent guider ceux qui cherchent à faire passer leurs messages, de la simplicité à l'impact émotionnel, en passant par l'imprévisibilité. Ces six principes, déclinés tout au long du livre, doivent contrecarrer ce que les auteurs appellent la "malédiction du savoir". Autrement dit, le fait que nous tenions pour évidents les messages que nous voulons faire passer ! C'est pourquoi ces six principes devraient constituer la feuille de route de tous ceux qui cherchent à créer ou transmettre, qu'ils soient managers, hommes politiques, éditorialistes, enseignants, créateurs d'entreprises, etc.

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SL 27334	766:659 HEATH	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

Contagious / Jonah Berger

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Creative 4Cast / Emanuele Nenna

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Creative thinker's - Rethink book / Dorte Nielsen

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Creativity 33

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Vol.49 no4(2025:septembre) - 2025-09-24 - Crisis ? Welke crisis ? (Bulletin de PUB)    

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Crossover creativity / Dave Trott

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Devenir un pro des mots / Charlotte Blondel 

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Don Juan ou Pavlov : Essai sur la communication publicitaire / Claude Bonnange

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E-publicité / Jean-Marc Décaudin 

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Générations pub / Julien Intartaglia

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