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Titre : Don Juan ou Pavlov : Essai sur la communication publicitaire Type de document : texte imprimé Auteurs : Claude Bonnange, Auteur ; Chantal Thomas, Auteur Editeur : Paris : Editions du Seuil Année de publication : 1987 Importance : 185 p. ISBN/ISSN/EAN : 2-02 Langues : Français (fre) Catégories : Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Don Juan ou Pavlov : Essai sur la communication publicitaire [texte imprimé] / Claude Bonnange, Auteur ; Chantal Thomas, Auteur . - Paris : Editions du Seuil, 1987 . - 185 p.
ISSN : 2-02
Langues : Français (fre)
Catégories : Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 04811 766:659 BON Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : E-publicité : Les fondamentaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Jacques Digout (1957-...), Auteur ; Jacques Lendrevie, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2011 Importance : 1 vol. (XV-416 p.) Présentation : ill., graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056308-1 Prix : 39 EUR Note générale : Bibliogr. p. 363-396. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Internet -- Aspect économique
Marketing sur internet
Publicité sur internetIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo...
Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité.
Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille :
• les modèles économiques ;
• les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ;
• les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ;
• le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ;
• le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ;
• les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques.
Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin !E-publicité : Les fondamentaux [texte imprimé] / Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Jacques Digout (1957-...), Auteur ; Jacques Lendrevie, Préfacier, etc. . - Paris : Dunod, impr. 2011 . - 1 vol. (XV-416 p.) : ill., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-10-056308-1 : 39 EUR
Bibliogr. p. 363-396. Glossaire. Index
Langues : Français (fre)
Catégories : Internet -- Aspect économique
Marketing sur internet
Publicité sur internetIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo...
Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité.
Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille :
• les modèles économiques ;
• les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ;
• les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ;
• le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ;
• le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ;
• les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques.
Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin !Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 25802 766:659 DEC Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Générations pub : De l'enfant à l'adulte, tous sous influence ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Julien Intartaglia, Auteur ; Éric Singler, Préfacier, etc. ; Marc Vanhuele, Postfacier, auteur du colophon, etc. Editeur : Louvain-la-Neuve : De Boeck Année de publication : 2014 Importance : 1 vol. (136 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., tabl., graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-8889-4 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Consommateurs -- Comportement
Langage publicitaire -- Aspect social
Publicité -- Aspect socialIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons.
C'est le fruit d un apprentissage qui peut être conscient ou pas.
Très tôt dans notre vie, nous sommes exposés à de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo...
Ces contacts répétés ne sont pas sans effets sur nos modes de consommation et sur nos préférences !
Que nous soyons un enfant, un adolescent ou un adulte, les marques entrent continuellement dans notre champ auditif et visuel afin d attirer notre attention, nous séduire, nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent même de construire avec nous une relation, pour jouer la carte intergénérationnelle.
Au-delà de ces objectifs explicitement mercantiles, la communication publicitaire a largement évolué ces dernières années au point de rendre poreuse la frontière entre les techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme étant des tentatives persuasives (publicité à la télévision, affichage...) et des contenus plus subtils où l enjeu consiste à tisser du lien et générer de l affect (placement de produit, advergames, vidéos "happenings" sur YouTube, etc.).
Ce livre revisite, de manière originale et accessible, plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d influences, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d achat.
En partant du monde de l enfance jusqu à l âge adulte, vous comprendrez les étapes psychosociologiques essentielles par lesquelles nous passons tous, avant de devenir un consommateur adulte !Générations pub : De l'enfant à l'adulte, tous sous influence ? [texte imprimé] / Julien Intartaglia, Auteur ; Éric Singler, Préfacier, etc. ; Marc Vanhuele, Postfacier, auteur du colophon, etc. . - Louvain-la-Neuve : De Boeck, 2014 . - 1 vol. (136 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., tabl., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-8041-8889-4 : 25 EUR
Langues : Français (fre)
Catégories : Consommateurs -- Comportement
Langage publicitaire -- Aspect social
Publicité -- Aspect socialIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Nous ne naissons pas consommateur, nous le devenons.
C'est le fruit d un apprentissage qui peut être conscient ou pas.
Très tôt dans notre vie, nous sommes exposés à de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo...
Ces contacts répétés ne sont pas sans effets sur nos modes de consommation et sur nos préférences !
Que nous soyons un enfant, un adolescent ou un adulte, les marques entrent continuellement dans notre champ auditif et visuel afin d attirer notre attention, nous séduire, nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent même de construire avec nous une relation, pour jouer la carte intergénérationnelle.
Au-delà de ces objectifs explicitement mercantiles, la communication publicitaire a largement évolué ces dernières années au point de rendre poreuse la frontière entre les techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme étant des tentatives persuasives (publicité à la télévision, affichage...) et des contenus plus subtils où l enjeu consiste à tisser du lien et générer de l affect (placement de produit, advergames, vidéos "happenings" sur YouTube, etc.).
Ce livre revisite, de manière originale et accessible, plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d influences, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d achat.
En partant du monde de l enfance jusqu à l âge adulte, vous comprendrez les étapes psychosociologiques essentielles par lesquelles nous passons tous, avant de devenir un consommateur adulte !Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 20487 766:639 INT Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Goodvertising : La publicité créative responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Thomas Kolster (1978-....), Auteur ; Gildas Bonnel, Préfacier, etc. ; Christophe Billon, Traducteur Editeur : [Paris] : Alisio Année de publication : 2015 Importance : 1 vol. (VII-256 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 28 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-500-51626-3 Prix : 40 EUR Note générale : Bibliogr. p. 248. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Art publicitaire -- Technique
Créativité dans les affaires
Publicité
Responsabilité sociétaleIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive.
À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité.
Dans son ouvrage Goodvertising, Thomas Kolster nous expose cette nouvelle communication éthique, responsable et positive : la « communication durable ».
Qu’est-ce que l’éco-blanchiment en matière de communication ?
La publicité peut-elle être une force constructive ?
A-t-elle le pouvoir d’agir pour la bonne cause ?
Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ?
Doit-on dire la vérité sur une marque ? …
Toutes ces questions se retrouvent dans Goodvertising.
En 10 points clés, avec plus de 120 exemples illustrés qui mettent en avant les campagnes de publicité les plus créatives de la planète (Toyota et son application pour sensibiliser à l’éco-conduite, Reporter sans Frontières et sa publicité « La voix » qui dénonce les dictateurs contemporains, Intermarché et sa campagne pour les fruits et légumes moches…), Thomas Kolster nous expose les piliers essentiels de la communication dite durable et responsable.
Les interviews de grands dirigeants, comme celle du designer et marketer Alex Bogusky ou encore celle de David Drogba, actuellement l’un des plus éminents acteurs du secteur de la publicité, et des études de cas multiples permettent d’appréhender cette nouvelle communication pouvant apporter des changements positifs sur le plan social et environnemental.
Sidièse, agence de communication travaillant sur la responsabilité sociale et environnementale de la publicité a décidé de faire traduire cet ouvrage pour sensibiliser le public français des professionnels, mais aussi tous ceux qui s’intéressent à la communication.
Comme le livre de Thomas était essentiellement basé sur des campagnes et experts internationaux, nous avons voulu y apporter, avec son accord, notre french touch, une dose d’expérience nationale, avec l’interview de quatre experts français et la description de quelques campagnes hexagonales exemplaires.
Les auteurs : dirigeant de l’agence Goodvertising, Thomas Kolster est leader et expert international de la communication durable et du marketing à but non lucratif. Par l’intermédiaire de son agence, il donne conseils et idées aux entreprises et marques qui souhaitent comprendre et user d’une communication positive et éthique.
Préfacier du livre, Gildas Bonnel, président de l’agence de communication Sidièse, a tenu à adapter les propos de Thomas Kolster afin de permettre à la France de « revoir et re-aimer » la communication.Goodvertising : La publicité créative responsable [texte imprimé] / Thomas Kolster (1978-....), Auteur ; Gildas Bonnel, Préfacier, etc. ; Christophe Billon, Traducteur . - [Paris] : Alisio, 2015 . - 1 vol. (VII-256 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 28 cm.
ISBN : 978-0-500-51626-3 : 40 EUR
Bibliogr. p. 248. Index
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Catégories : Art publicitaire -- Technique
Créativité dans les affaires
Publicité
Responsabilité sociétaleIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive.
À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité.
Dans son ouvrage Goodvertising, Thomas Kolster nous expose cette nouvelle communication éthique, responsable et positive : la « communication durable ».
Qu’est-ce que l’éco-blanchiment en matière de communication ?
La publicité peut-elle être une force constructive ?
A-t-elle le pouvoir d’agir pour la bonne cause ?
Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ?
Doit-on dire la vérité sur une marque ? …
Toutes ces questions se retrouvent dans Goodvertising.
En 10 points clés, avec plus de 120 exemples illustrés qui mettent en avant les campagnes de publicité les plus créatives de la planète (Toyota et son application pour sensibiliser à l’éco-conduite, Reporter sans Frontières et sa publicité « La voix » qui dénonce les dictateurs contemporains, Intermarché et sa campagne pour les fruits et légumes moches…), Thomas Kolster nous expose les piliers essentiels de la communication dite durable et responsable.
Les interviews de grands dirigeants, comme celle du designer et marketer Alex Bogusky ou encore celle de David Drogba, actuellement l’un des plus éminents acteurs du secteur de la publicité, et des études de cas multiples permettent d’appréhender cette nouvelle communication pouvant apporter des changements positifs sur le plan social et environnemental.
Sidièse, agence de communication travaillant sur la responsabilité sociale et environnementale de la publicité a décidé de faire traduire cet ouvrage pour sensibiliser le public français des professionnels, mais aussi tous ceux qui s’intéressent à la communication.
Comme le livre de Thomas était essentiellement basé sur des campagnes et experts internationaux, nous avons voulu y apporter, avec son accord, notre french touch, une dose d’expérience nationale, avec l’interview de quatre experts français et la description de quelques campagnes hexagonales exemplaires.
Les auteurs : dirigeant de l’agence Goodvertising, Thomas Kolster est leader et expert international de la communication durable et du marketing à but non lucratif. Par l’intermédiaire de son agence, il donne conseils et idées aux entreprises et marques qui souhaitent comprendre et user d’une communication positive et éthique.
Préfacier du livre, Gildas Bonnel, président de l’agence de communication Sidièse, a tenu à adapter les propos de Thomas Kolster afin de permettre à la France de « revoir et re-aimer » la communication.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité Sl 20105 766:659 KOL Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Guérilla publicitaire Type de document : texte imprimé Auteurs : Gavin Lucas (1975-....), Auteur ; Claire Reach, Traducteur Editeur : Paris : Pyramid NTCV Année de publication : 2011 Importance : 1 vol. (189 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 30 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-35017-245-3 Prix : 29,50 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Art publicitaire -- Ouvrages illustrés
Campagnes publicitaires -- Ouvrages illustrés
Publicité -- Ouvrages illustrésIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Ce livre aborde les tactiques variées et inventives que les grandes marques, les organisations à but non lucratif et les individus adoptent aujourd'hui pour faire leur promotion, celle de leurs idées et de leurs produits.
Parmi les projets, citons: des peignes afro géants plantés dans des buissons taillés pour l'occasion, un cochon gonflable coincé entre deux immeubles étroits de Manhattan, une flash mob de danse et une version footballistique de la voûte de la chapelle Sixtine dans une gare allemande.
Si vous voulez en savoir plus, ouvrez ce livre !
Plus de soixante campagnes regroupées par type d'approche: propagande urbaine, détournements de lieux, publicités insidieuses, coups de pub et attaques multifronts.
Des projets menés aux quatre coins du monde.
Parmi les grandes marques présentes: VW, Lego, Adidas, Nokia et T-Mobile.Guérilla publicitaire [texte imprimé] / Gavin Lucas (1975-....), Auteur ; Claire Reach, Traducteur . - Paris : Pyramid NTCV, 2011 . - 1 vol. (189 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 30 cm.
ISBN : 978-2-35017-245-3 : 29,50 EUR
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Catégories : Art publicitaire -- Ouvrages illustrés
Campagnes publicitaires -- Ouvrages illustrés
Publicité -- Ouvrages illustrésIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Ce livre aborde les tactiques variées et inventives que les grandes marques, les organisations à but non lucratif et les individus adoptent aujourd'hui pour faire leur promotion, celle de leurs idées et de leurs produits.
Parmi les projets, citons: des peignes afro géants plantés dans des buissons taillés pour l'occasion, un cochon gonflable coincé entre deux immeubles étroits de Manhattan, une flash mob de danse et une version footballistique de la voûte de la chapelle Sixtine dans une gare allemande.
Si vous voulez en savoir plus, ouvrez ce livre !
Plus de soixante campagnes regroupées par type d'approche: propagande urbaine, détournements de lieux, publicités insidieuses, coups de pub et attaques multifronts.
Des projets menés aux quatre coins du monde.
Parmi les grandes marques présentes: VW, Lego, Adidas, Nokia et T-Mobile.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 20493 766:659 LUC Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkMedia & Marketing
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