E-publicité / Jean-Marc Décaudin 

Public ISBD Titre : E-publicité : Les fondamentaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Jacques Digout (1957-...), Auteur ; Jacques Lendrevie, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : impr. 2011 Importance : 1 vol. (XV-416 p.) Présentation : ill., graph., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-056308-1 Prix : 39 EUR Note générale : Bibliogr. p. 363-396. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Internet -- Aspect économique Marketing sur internet Publicité sur internet Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo... Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité. Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille : • les modèles économiques ; • les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ; • les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ; • le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ; • le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ; • les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques. Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin ! E-publicité : Les fondamentaux [texte imprimé] / Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Jacques Digout (1957-...), Auteur ; Jacques Lendrevie, Préfacier, etc. . - Paris  : Dunod, impr. 2011 . - 1 vol. (XV-416 p.) : ill., graph., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-056308-1 : 39 EUR Bibliogr. p. 363-396. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Internet -- Aspect économique Marketing sur internet Publicité sur internet Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : L’e-publicité s’affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo... Ce développement n’en est qu’à ses débuts ; c’est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, fait le point sur les fondamentaux et les pratiques de l’e-publicité. Si l’e-publicité reste avant tout de la publicité, l’arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit. Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l’ouvrage détaille : • les modèles économiques ; • les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes ; • les formats publicitaires dédiés et l’e-mailing ; • le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile ; • le cadre juridique et les métiers de l’e-publicité ; • les outils de mesure d’efficacité des campagnes numériques. Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l’avenir de l’e-publicité notre réalité de demain… matin !

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Pentacom / Philippe Malaval

Public ISBD Titre : Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur Mention d'édition : 4e édition [remaniée] Editeur : [Montreuil] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (XXX-522 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00129-9 Prix : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.] Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable [texte imprimé] / Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur  . -  4e édition [remaniée] . - [Montreuil] : Pearson, 2016 . - 1 vol. (XXX-522 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. ; 23 cm. ISBN : 978-2-326-00129-9 : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.]

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