Le médiaplanning / Jean Pascal Favier

Public ISBD Titre : Le médiaplanning : Choisir et utiliser les médias en publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean Pascal Favier, Auteur Editeur : Paris : H&K Année de publication : 2005 Importance : 1 vol. (175 p.) Présentation : couv. ill. en coul. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-914010-94-8 Prix : 18,50 EUR Note générale : Bibliogr. p. 169-170. Glossaire Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Plans médias -- France Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité. Le médiaplanning : Choisir et utiliser les médias en publicité [texte imprimé] / Jean Pascal Favier, Auteur . - Paris : H&K, 2005 . - 1 vol. (175 p.) : couv. ill. en coul. ; 25 cm. ISBN : 978-2-914010-94-8 : 18,50 EUR Bibliogr. p. 169-170. Glossaire Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Plans médias -- France Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

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SL 20485	766:659 FAV	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

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