| Titre : |
Marketing sensoriel du point de vente : Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. |
| Mention d'édition : |
4e éd. |
| Editeur : |
Paris : Dunod |
| Année de publication : |
2013 |
| Collection : |
Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication |
| Sous-collection : |
Marketing, communication |
| Importance : |
1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) |
| Présentation : |
ill. en coul., couv. ill. en coul., graph. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-059169-5 |
| Prix : |
29 EUR |
| Note générale : |
Bibliogr. p. 259-276. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Consommateurs -- Comportement
Magasins -- Aménagement
Marketing sensoriel
|
| Index. décimale : |
766:658.8 Marketing |
| Résumé : |
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat.
Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque.
S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion efficace de l’ambiance du point de vente.
• Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ?
• Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ?
• Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ?
• Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ?
Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture. |
Marketing sensoriel du point de vente : Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. . - 4e éd. . - Paris : Dunod, 2013 . - 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) : ill. en coul., couv. ill. en coul., graph. ; 24 cm. - ( Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-059169-5 : 29 EUR Bibliogr. p. 259-276. Index Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Consommateurs -- Comportement
Magasins -- Aménagement
Marketing sensoriel
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| Index. décimale : |
766:658.8 Marketing |
| Résumé : |
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat.
Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque.
S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion efficace de l’ambiance du point de vente.
• Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ?
• Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ?
• Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ?
• Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ?
Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture. |
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Ouvert du lundi au vendredi de 9h à 17h.
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