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Titre : La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : Storytelling, brand content, inbound marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas Oliveri, Auteur ; Manuel Espinosa (19..-....), Auteur ; Christelle Waty-Viarouge, Auteur Editeur : Paris : L'harmattan Année de publication : 2017 Importance : 1 vol. (200 p.) Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-343-13108-5 Prix : 19 EUR Note générale : Bibliogr. et webliogr. p. 161-180 Langues : Français (fre) Catégories : Communication en marketing
Marketing digital
Storytelling
Stratégie de marqueIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
A l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs.
Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : Storytelling, brand content, inbound marketing [texte imprimé] / Nicolas Oliveri, Auteur ; Manuel Espinosa (19..-....), Auteur ; Christelle Waty-Viarouge, Auteur . - Paris : L'harmattan, 2017 . - 1 vol. (200 p.) ; 22 cm.
ISBN : 978-2-343-13108-5 : 19 EUR
Bibliogr. et webliogr. p. 161-180
Langues : Français (fre)
Catégories : Communication en marketing
Marketing digital
Storytelling
Stratégie de marqueIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
A l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs.
Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 23005 766:658.8 OLI Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible N°198(décembre 2018-janvier/février 2019) - 2018-12-01 - Victor Boëda : le design au service du luxe (Bulletin de Intramuros)
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 23071 Intramuros Fascicule ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : StoryBrand : 7 piliers du storytelling Type de document : texte imprimé Auteurs : Donald Miller (1971-....), Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur Editeur : Paris : Pearson Année de publication : DL 2022 Importance : 1 vol. (VI-180 p.) Présentation : ill., couv. ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6803-4 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Marketing
StorytellingIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoires qu'elles véhiculent, les mythes qu'elles symbolisent.
Seules sortent de la cacophonie du Web les entreprises qui parviennent à raconter une histoire forte dont le client est le héros.
D'où l'importance du storytelling, puissante technique de communication qui s'est imposée en marketing pour raconter son histoire de marque, donner vie aux produits et captiver l'attention de son audience pour la convertir en clients.
Méthode éprouvée auprès de plus de 500 000 chefs d'entreprise, la simple trame StoryBrand, SB7, vous enseigne comment :
Identifier le véritable moteur d'achat ;
Appliquer les 7 étapes menant à un storytelling captivant pour créer un lien fort avec le client : 1.Un personnage... 2. a un problème... 3. rencontre un guide... 4. qui lui fournit un plan... 5. et l'incite à agir... 6. pour échapper à la catastrophe... 7. et triompher.
Clarifier votre message avec une marque plus engageante et convaincante ;
Communiquer de la manière la plus efficace possible à travers vos sites Web, vos brochures et les réseaux sociaux.
StoryBrand transformera à jamais la manière dont vous exposerez qui vous êtes, ce que vous faites et la valeur unique que vous apportez à votre audience.StoryBrand : 7 piliers du storytelling [texte imprimé] / Donald Miller (1971-....), Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur . - Paris : Pearson, DL 2022 . - 1 vol. (VI-180 p.) : ill., couv. ill. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-7440-6803-4 : 25 EUR
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Catégories : Marketing
StorytellingIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
Vous disposez du meilleur produit sur le marché ? Si vous n'utilisez pas les bons termes pour en parler, personne ne l'achètera et vous perdrez au profit d'un concurrent au message plus clair. Les gens n'achètent pas des marques mais les histoires qu'elles véhiculent, les mythes qu'elles symbolisent.
Seules sortent de la cacophonie du Web les entreprises qui parviennent à raconter une histoire forte dont le client est le héros.
D'où l'importance du storytelling, puissante technique de communication qui s'est imposée en marketing pour raconter son histoire de marque, donner vie aux produits et captiver l'attention de son audience pour la convertir en clients.
Méthode éprouvée auprès de plus de 500 000 chefs d'entreprise, la simple trame StoryBrand, SB7, vous enseigne comment :
Identifier le véritable moteur d'achat ;
Appliquer les 7 étapes menant à un storytelling captivant pour créer un lien fort avec le client : 1.Un personnage... 2. a un problème... 3. rencontre un guide... 4. qui lui fournit un plan... 5. et l'incite à agir... 6. pour échapper à la catastrophe... 7. et triompher.
Clarifier votre message avec une marque plus engageante et convaincante ;
Communiquer de la manière la plus efficace possible à travers vos sites Web, vos brochures et les réseaux sociaux.
StoryBrand transformera à jamais la manière dont vous exposerez qui vous êtes, ce que vous faites et la valeur unique que vous apportez à votre audience.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 26338 766:659 MIL Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Le storytelling : réenchantez votre communication ! / Sébastien Durand Type de document : texte imprimé Auteurs : Sébastien Durand (1969-....), Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2011. Collection : Tendances Marketing Importance : XV, 173 p. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-055631-1 Note générale : Bibliogr. p. 165-168 Langues : Français (fre) Catégories : Storytelling Index. décimale : 0 Le storytelling : réenchantez votre communication ! / Sébastien Durand [texte imprimé] / Sébastien Durand (1969-....), Auteur . - Paris : Dunod, 2011. . - XV, 173 p. ; 21 cm. - (Tendances Marketing) .
ISBN : 978-2-10-055631-1
Bibliogr. p. 165-168
Langues : Français (fre)
Catégories : Storytelling Index. décimale : 0 Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 16946 766.659 DUR Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Tous les marketeurs racontent des histoires : Le pouvoir du storytelling authentique Type de document : texte imprimé Auteurs : Seth Godin (1960-....), Auteur ; Michel Edéry, Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2022 Importance : 1 volume (189 p.) Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-084317-6 Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Communication en marketing
Narration -- Marketing
StorytellingIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
" Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. "
Seth Godin.
Dans ce livre qui intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte.
En effet, les consommateurs n'achètent pas un simple produit mais une histoire qui leur plaît et répond à leurs croyances profondes.
Grâce à l'auteur, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer. Vous êtes chef de produit, vous travaillez ou étudiez dans le marketing ou la communication, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.Tous les marketeurs racontent des histoires : Le pouvoir du storytelling authentique [texte imprimé] / Seth Godin (1960-....), Auteur ; Michel Edéry, Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2022 . - 1 volume (189 p.) : ill., couv. ill. en coul. ; 22 cm.
ISBN : 978-2-10-084317-6
Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng)
Catégories : Communication en marketing
Narration -- Marketing
StorytellingIndex. décimale : 766:659 Publicité Résumé :
" Les meilleurs marketeurs sont des conteurs d'histoires auxquelles les consommateurs ont choisi de croire... car une histoire réussie crée une véritable satisfaction chez le consommateur et génère croissance et profit. "
Seth Godin.
Dans ce livre qui intéressera tous ceux qui veulent comprendre comment les marketeurs font pour convaincre, Seth Godin vous montre qu'avant même de vous poser des questions sur votre produit, il faut réfléchir à l'histoire qu'il raconte.
En effet, les consommateurs n'achètent pas un simple produit mais une histoire qui leur plaît et répond à leurs croyances profondes.
Grâce à l'auteur, devenez des conteurs d'histoires efficaces et, en vous inspirant des exemples étonnants qu'il commente, apprenez comment se bâtissent les histoires auxquelles les consommateurs choisissent d'adhérer. Vous êtes chef de produit, vous travaillez ou étudiez dans le marketing ou la communication, ne passez pas à côté de cet ouvrage qui vous aidera à découvrir quelle histoire convient à votre produit et comment la raconter avec succès.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 26339 766:659 GOD Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
