Marketing sensoriel du point de vente / Sophie Rieunier

Public ISBD Titre : Marketing sensoriel du point de vente : Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux Type de document : texte imprimé Auteurs : Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc. Mention d'édition : 4e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2013 Collection : Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul., graph. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-059169-5 Prix : 29 EUR Note générale : Bibliogr. p. 259-276. Index Langues : Français (fre) Catégories : Consommateurs -- Comportement Magasins -- Aménagement Marketing sensoriel Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque. S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion efficace de l’ambiance du point de vente. • Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ? • Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ? • Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? • Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture. Marketing sensoriel du point de vente : Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux [texte imprimé] / Sophie Rieunier, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Joël Jallais, Préfacier, etc.  . -  4e éd. . - Paris  : Dunod, 2013 . - 1 vol. (XII-278 p.-[8] p. de pl.) : ill. en coul., couv. ill. en coul., graph. ; 24 cm. - (Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-059169-5 : 29 EUR Bibliogr. p. 259-276. Index Langues : Français (fre) Catégories : Consommateurs -- Comportement Magasins -- Aménagement Marketing sensoriel Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque. S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion efficace de l’ambiance du point de vente. • Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ? • Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ? • Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? • Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
SL 21292	766:658.8 RIE	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

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