New / Jean-Marie Dru

Public ISBD Titre : New : Quinze approches disruptives de l'innovation Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Marie Dru (1947-....), Auteur Editeur : [Montreuil] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (XII-215 p.) Présentation : ill. en noir et blanc Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6647-4 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Créativité dans les affaires Innovations technologiques -- Gestion Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Seules les innovations « disruptives » permettent aux entreprises de passer l'épreuve du temps. Ce sont elles qui transforment les marchés et génèrent les profits les plus importants. Or, malgré la réussite de certaines grandes firmes, on constate que 1) le taux d'innovation des entreprises est insuffisant ; 2) les innovations disruptives sont minoritaires dans le portefeuille des sociétés. Pour sortir de ce marasme, NEW présente une méthode fondée sur l'expérience, qui permet d'identifier la voie particulière dans laquelle une entreprise doit s'engager pour (re)devenir innovante. C'est la Disruption. « La Disruption fonctionne comme un outil qui accélère la remise en cause des conventions qui brident la créativité des entreprises. Elle permet de faire émerger les visions nouvelles qui sont à l'origine des grandes innovations. » La Disruption est donc une méthode, applicable à tous les niveaux : communication, marketing, business model et produit, qui s'appuie sur l'expérience exceptionnelle de son auteur qui a travaillé avec les plus grandes marques et entreprises au monde (Adidas, Apple, Nissan, Sony, etc.). Fruit de cette expérience, NEW est aussi un voyage au coeur de l'innovation au tournant du 20e et 21e siècle. Ce faisant, il est appelé à devenir un livre de référence, tant en raison de la méthode qu'il propose, que de sa hauteur de vue sur un thème aussi important pour l'avenir des entreprises. Cette hauteur de vue permet à l'auteur de distinguer, au coeur de l'ouvrage, 15 approches pour relancer l'innovation. À chaque approche correspond une grande problématique (communication, marketing, business model ou produit), traitée en un chapitre qui réalise une synthèse parfaite entre : - analyse de cas ; - conseils méthodologiques ; - réflexion sur l'innovation. Jalonné par une série de questions stimulantes, les « What if ? », NEW est une invitation à changer de perspectives pour développer sa capacité créatrice. New : Quinze approches disruptives de l'innovation [texte imprimé] / Jean-Marie Dru (1947-....), Auteur . - [Montreuil] : Pearson, 2016 . - 1 vol. (XII-215 p.) : ill. en noir et blanc ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-6647-4 : 25 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Créativité dans les affaires Innovations technologiques -- Gestion Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Seules les innovations « disruptives » permettent aux entreprises de passer l'épreuve du temps. Ce sont elles qui transforment les marchés et génèrent les profits les plus importants. Or, malgré la réussite de certaines grandes firmes, on constate que 1) le taux d'innovation des entreprises est insuffisant ; 2) les innovations disruptives sont minoritaires dans le portefeuille des sociétés. Pour sortir de ce marasme, NEW présente une méthode fondée sur l'expérience, qui permet d'identifier la voie particulière dans laquelle une entreprise doit s'engager pour (re)devenir innovante. C'est la Disruption. « La Disruption fonctionne comme un outil qui accélère la remise en cause des conventions qui brident la créativité des entreprises. Elle permet de faire émerger les visions nouvelles qui sont à l'origine des grandes innovations. » La Disruption est donc une méthode, applicable à tous les niveaux : communication, marketing, business model et produit, qui s'appuie sur l'expérience exceptionnelle de son auteur qui a travaillé avec les plus grandes marques et entreprises au monde (Adidas, Apple, Nissan, Sony, etc.). Fruit de cette expérience, NEW est aussi un voyage au coeur de l'innovation au tournant du 20e et 21e siècle. Ce faisant, il est appelé à devenir un livre de référence, tant en raison de la méthode qu'il propose, que de sa hauteur de vue sur un thème aussi important pour l'avenir des entreprises. Cette hauteur de vue permet à l'auteur de distinguer, au coeur de l'ouvrage, 15 approches pour relancer l'innovation. À chaque approche correspond une grande problématique (communication, marketing, business model ou produit), traitée en un chapitre qui réalise une synthèse parfaite entre : - analyse de cas ; - conseils méthodologiques ; - réflexion sur l'innovation. Jalonné par une série de questions stimulantes, les « What if ? », NEW est une invitation à changer de perspectives pour développer sa capacité créatrice.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
SL 20488	766:659 DRU	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

Pentacom / Philippe Malaval

Public ISBD Titre : Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur Mention d'édition : 4e édition [remaniée] Editeur : [Montreuil] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (XXX-522 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00129-9 Prix : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.] Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable [texte imprimé] / Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur  . -  4e édition [remaniée] . - [Montreuil] : Pearson, 2016 . - 1 vol. (XXX-522 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. ; 23 cm. ISBN : 978-2-326-00129-9 : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.]

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
SL 20490	766:658.8 MAL	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

---

1 (1 - 2 / 2)