Marketing management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur Mention d'édition : 14e global edition Editeur : Boston (Mass.) : Pearson Année de publication : 2012 Importance : 1 vol. (pag. multiple [ca 800] p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 28 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-273-75336-0 Prix : 69,68 EUR Langues : Anglais (eng) Catégories : Consommateurs -- Attitudes -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing sur Internet -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...); la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...); le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...); les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...). Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation; des "zoom" pour approfondir les concepts; des exercices et une étude de cas par chapitre; une parfaite adaptation au contexte français et européen; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes; les résultats chiffrés des études les plus récentes. Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur  . -  14e global edition . - Boston (Mass.) : Pearson, 2012 . - 1 vol. (pag. multiple [ca 800] p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 28 cm. ISBN : 978-0-273-75336-0 : 69,68 EUR Langues : Anglais (eng) Catégories : Consommateurs -- Attitudes -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing -- Gestion -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing sur Internet -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition. Les problématiques marketing les plus actuelles : l'influence du Web 2.0 sur la pratique du marketing et sur chaque élément du mix (commerce en ligne et sur mobile, qualité perçue des services en ligne, développement du marketing viral...); la mise en place d'un marketing responsable au plan social et environnemental (attente des consommateurs, écoconception...); le rôle de la sacralisation de la marque et des pratiques émergentes en marketing expérientiel (communautés de marque, story telling...); les stratégies marketing en période de crise (place du prix, multiplication des modèles low cost, communication auprès de consommateurs vigilants...). Des exemples réels et inédits : des marques qui font actuellement référence en matière de marketing (Facebook, Dacia Logan, Abercrombie & Fitch, Android, Apple, Diesel, Vitaminwater...) ; de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis Desigual, Guerlain, EXKi, Picard, Garnier et KFC, jusqu'à Oracle, SFR, Citroën DS, SAS... Une mise en pratique facilitée : de nouveaux encadrés "check-list" pour faciliter la mémorisation; des "zoom" pour approfondir les concepts; des exercices et une étude de cas par chapitre; une parfaite adaptation au contexte français et européen; en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes; les résultats chiffrés des études les plus récentes.

Réservation

Réserver ce document

Exemplaires (1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
SL 22354	766:658.8 KOT	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

---

1 (1 - 1 / 1)