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Titre : Action commerciale mercatique Type de document : texte imprimé Auteurs : Manuel Martinez, Auteur Editeur : Paris : Editions d'Organisation Année de publication : 1994 Importance : 1 vol. (62 p.) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7081-1686-3 Langues : Français (fre) Catégories : Marketing Index. décimale : 766:658.8 Marketing Action commerciale mercatique [texte imprimé] / Manuel Martinez, Auteur . - Paris : Editions d'Organisation, 1994 . - 1 vol. (62 p.).
ISBN : 978-2-7081-1686-3
Langues : Français (fre)
Catégories : Marketing Index. décimale : 766:658.8 Marketing Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 05483 766:658.8 MAR Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Brand content : comment les marques se transforment en médias / Type de document : texte imprimé Auteurs : Daniel Bô ; Matthieu Guével Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2009 Importance : xx, 202 p., viii p. de pl. Présentation : ill. en coul. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053379-4 Note générale : Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com. Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie. Catégories : Branding
Business communication
Communication dans les organisations
Communication en marketing
Marques de commerce
Médias -- Aspect économique
Stratégie de marque
TrademarksIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Note de contenu : Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. Brand content : comment les marques se transforment en médias / [texte imprimé] / Daniel Bô ; Matthieu Guével . - Paris : Dunod, 2009 . - xx, 202 p., viii p. de pl. : ill. en coul. ; 21 cm.
ISBN : 978-2-10-053379-4
Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com. Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.
Catégories : Branding
Business communication
Communication dans les organisations
Communication en marketing
Marques de commerce
Médias -- Aspect économique
Stratégie de marque
TrademarksIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Note de contenu : Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité Sl 19367 766:658.8 BOD Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante Type de document : texte imprimé Auteurs : Marco Bassani, Auteur ; Saverio Sbalchiero, Auteur ; Kamel Ben Youssef, Auteur ; Magne, Auteur ; Jean-Charles Chebat, Préfacier, etc. ; Sylvie Pipari (1962-....), Traducteur ; Tania Kegozzi, Traducteur Editeur : Bruxelles : De Boeck Année de publication : 2010 Importance : 1 vol. (299 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-6247-4 Prix : 38 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Italien (ita) Catégories : Design industriel
Identité visuelle
Produits de marque -- CommercialisationIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du brand design. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design.
Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension poly-sensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design !
L'ouvrage répond aux questions essentielles que se posent tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant, sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est ce qu'une marque pou le consommateur ?
La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ?
Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque.
La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés.
On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ?
Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué.
Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs !
Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque.
La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?
La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque.
Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels.
Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante [texte imprimé] / Marco Bassani, Auteur ; Saverio Sbalchiero, Auteur ; Kamel Ben Youssef, Auteur ; Magne, Auteur ; Jean-Charles Chebat, Préfacier, etc. ; Sylvie Pipari (1962-....), Traducteur ; Tania Kegozzi, Traducteur . - Bruxelles : De Boeck, 2010 . - 1 vol. (299 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 23 cm.
ISBN : 978-2-8041-6247-4 : 38 EUR
Langues : Français (fre) Langues originales : Italien (ita)
Catégories : Design industriel
Identité visuelle
Produits de marque -- CommercialisationIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Cet ouvrage aborde la marque sous un angle inédit : celui du brand design. Le brand design est à l'origine de la marque car il intègre à la fois les préoccupations des spécialistes du marketing et celles des professionnels du design.
Ainsi, le brand design propose de concevoir la marque sur la base d'axes de positionnement marketing forts et cohérents mais aussi par une expression physique, symbolique et expérientielle de la marque. La spécificité du brand design est de restituer à la marque sa dimension poly-sensorielle et de la resituer au coeur des expériences de consommation. Le brand design, c'est l'alliance du marketing et du design !
L'ouvrage répond aux questions essentielles que se posent tout responsable de marque, tout designer, tout étudiant ou enseignant, sur les liens qui unissent design, marque et marketing : Qu'est ce qu'une marque pou le consommateur ?
La marque sera vue comme un ensemble d'éléments issus du design et d'attributs marketing sur la base desquels le consommateur forge sa perception. On apprendra comment le consommateur s'approprie la marque ! Comment construire une personnalité de marque forte ?
Tous les éléments à l'origine de la perception sont approfondis : qualités fonctionnelles du produit, design du produit, identité de marque.
La nouveauté consistera à choisir et à développer les traits de personnalité les plus pertinents au regard des marchés ciblés.
On apprendra à analyser la personnalité de la marque avec les grilles des spécialistes les plus reconnus ! Comment rendre plus efficace la communication de la marque ?
Les fondements du langage de marque sont dévoilés. L'impact des éléments physiques tels les couleurs, les formes, les matières mais aussi les aspects sensoriels, synesthésiques, expérientiels de la marque qui stimulent l'imaginaire et suscitent les émotions, y est expliqué.
Les instruments de communication qui accroissent la force perceptuelle de la marque sont mis en avant. On apprendra comment rendre cohérents les différents signes émis par la marque pour communiquer un positionnement... et un seul : celui attendu par les consommateurs !
Comment syntoniser la marque avec les éléments clés du marketing-mix ? Le niveau de prix et les relations établies avec les distributeurs sont pour cela les meilleurs alliés de la marque.
La question y est abordée d'un point de vue pratique ! En quoi la marque peut-elle devenir un puissant levier d'implication dans l'entreprise ?
La marque, véritable facteur de développement organisationnel, va permettre de diffuser une vision commune dans l'entreprise, de fédérer les énergies individuelles en portant les valeurs culturelles de l'entreprise. Toutes les clés visant à forger un fort sentiment d'appartenance seront dévoilées ! Les auteurs vont révéler de nouvelles dimensions de la marque.
Chacune d'entre elles sera illustrée par des cas concrets, réels, de marques qui réussissent sur les marchés complexes auxquels sont confrontés les managers actuels.
Leur obsession commune ? Construire une marque gagnante !Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 22341 766:658.8 BAS Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : La couleur : Au cœur de la stratégie marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Véronique Boulocher-Passet, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Sabine Ruaud, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Annie Mollard-Desfour (1949-....), Préfacier, etc. Editeur : Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (256 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9310-2 Prix : 32 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Couleur en marketing
Marketing comportemental
Marketing stratégiqueIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.
La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation.
On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d « achat plaisir ».
Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.
Cet ouvrage s attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.La couleur : Au cœur de la stratégie marketing [texte imprimé] / Véronique Boulocher-Passet, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Sabine Ruaud, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Annie Mollard-Desfour (1949-....), Préfacier, etc. . - Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 2016 . - 1 vol. (256 p.) : ill. en noir et blanc, couv. ill. en coul. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-8041-9310-2 : 32 EUR
Langues : Français (fre)
Catégories : Couleur en marketing
Marketing comportemental
Marketing stratégiqueIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.
La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation.
On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d « achat plaisir ».
Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.
Cet ouvrage s attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 23231 766:658.8 BOU Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible
Titre : La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : Storytelling, brand content, inbound marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas Oliveri, Auteur ; Manuel Espinosa (19..-....), Auteur ; Christelle Waty-Viarouge, Auteur Editeur : Paris : L'harmattan Année de publication : 2017 Importance : 1 vol. (200 p.) Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-343-13108-5 Prix : 19 EUR Note générale : Bibliogr. et webliogr. p. 161-180 Langues : Français (fre) Catégories : Communication en marketing
Marketing digital
Storytelling
Stratégie de marqueIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
A l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs.
Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : Storytelling, brand content, inbound marketing [texte imprimé] / Nicolas Oliveri, Auteur ; Manuel Espinosa (19..-....), Auteur ; Christelle Waty-Viarouge, Auteur . - Paris : L'harmattan, 2017 . - 1 vol. (200 p.) ; 22 cm.
ISBN : 978-2-343-13108-5 : 19 EUR
Bibliogr. et webliogr. p. 161-180
Langues : Français (fre)
Catégories : Communication en marketing
Marketing digital
Storytelling
Stratégie de marqueIndex. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé :
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
A l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs.
Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.Réservation
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Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité SL 23005 766:658.8 OLI Livre ESA Saint-Luc Beaux-Arts - Biblio Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
