Titre :	La transformation positive des marques : La data contre le greenwashing
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean Allary
Editeur :	Paris : Vuibert
Année de publication :	DL 2022
Importance :	1 vol. (189 p.)
Présentation :	couv. ill.
Format :	22 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-311-62594-3
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Communication en marketing Développement durable Marques de commerce Produits de marque Responsabilité sociétale
Index. décimale :	766:658.8 Marketing
Résumé :	Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.

La transformation positive des marques : La data contre le greenwashing [texte imprimé] / Jean Allary . - Paris : Vuibert, DL 2022 . - 1 vol. (189 p.) : couv. ill. ; 22 cm.
ISBN : 978-2-311-62594-3
Langues : Français (fre)

Catégories :	Communication en marketing Développement durable Marques de commerce Produits de marque Responsabilité sociétale
Index. décimale :	766:658.8 Marketing
Résumé :	Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.