Les fondamentaux du marketing / Edward Russell

Public ISBD Titre : Les fondamentaux du marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Edward Russell, Auteur ; Laurence Seguin (1972-....), Traducteur Editeur : Paris : Pyramyd Année de publication : 2010 Collection : Les fondamentaux Importance : 1 vol. (191 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-35017-192-0 Prix : 29,90 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Américain (ame) Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos Marques de commerce - Marketing Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Marketing constitue une approche passionnante de cette discipline créative et omniprésente dans nos sociétés qu'est le marketing. En transformant un concept de produit en une marque à succès, les marketeurs sont au cœur de la réussite des entreprises. Tout au long de cet ouvrage Edward Russell propose une présentation du marketing à travers les traditionnels "P" - produit, prix, communication (promotion) et distribution (place) - auxquels il adjoint un cinquième "P" crucial, les personnes. Ce livre aborde des sujets aussi divers que la création de marques, les études de marché, la relation client, les circuits de distribution... Il propose des études de cas et des exemples tirés des plus grands succès (et échecs !) Du marketing moderne. Les fondamentaux du marketing [texte imprimé] / Edward Russell, Auteur ; Laurence Seguin (1972-....), Traducteur . - Paris  : Pyramyd, 2010 . - 1 vol. (191 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 23 cm. - (Les fondamentaux) . ISBN : 978-2-35017-192-0 : 29,90 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Américain (ame) Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos Marques de commerce - Marketing Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Marketing constitue une approche passionnante de cette discipline créative et omniprésente dans nos sociétés qu'est le marketing. En transformant un concept de produit en une marque à succès, les marketeurs sont au cœur de la réussite des entreprises. Tout au long de cet ouvrage Edward Russell propose une présentation du marketing à travers les traditionnels "P" - produit, prix, communication (promotion) et distribution (place) - auxquels il adjoint un cinquième "P" crucial, les personnes. Ce livre aborde des sujets aussi divers que la création de marques, les études de marché, la relation client, les circuits de distribution... Il propose des études de cas et des exemples tirés des plus grands succès (et échecs !) Du marketing moderne.

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Marketing management / Philip Kotler

Public ISBD Titre : Marketing management Type de document : texte imprimé Auteurs : Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur ; Bernard Dubois (1946-2001), Traducteur ; Delphine Manceau, Traducteur Editeur : Paris : Pearson Education Année de publication : copyright 2006 Importance : 1 vol. (XXXIX-879 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-7143-0 Prix : 64 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Note de contenu : COMPRENDRE LE MARKETING Le marketing au 21e siècle Elaborer une stratégie et un plan marketing ANALYSER LE MARCHE Rassembler l'information et analyser l'environnement Réaliser des études de marché et prévoir la demande ETRE EN RELATION AVEC LES CLIENTS Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur Comprendre le comportement des consommateurs Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat Segmenter le marché et choisir les cibles CONSTRUIRE DES MARQUES FORTES Développer le capital marque Elaborer le positionnement Se confronter à la concurrence ELABORER L'OFFRE DE MARCHE Définir la stratégie produit Concevoir et développer les services Choisir une politique de prix RENDRE L'OFFRE ACCESSIBLE AUX CLIENTS Choisir et animer les circuits de distribution Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale Piloter la force de vente COMMUNIQUER AUPRES DES CLIENTS Elaborer une stratégie de communication intégrée Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct FAVORISER LA CROISSANCE A LONG TERME Elaborer et lancer une nouvelle offre Développer une offre à l'international Organiser l'activité marketing Marketing management [texte imprimé] / Philip Kotler (1931-....), Auteur ; Kevin Lane Keller (1956-....), Auteur ; Bernard Dubois (1946-2001), Traducteur ; Delphine Manceau, Traducteur . - Paris  : Pearson Education, copyright 2006 . - 1 vol. (XXXIX-879 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-7440-7143-0 : 64 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Marketing -- Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Témoin et analyste des nouvelles tendances dans les approches théoriques comme dans la pratique du marketing depuis 40 ans, Marketing management est l'ouvrage de référence de la discipline. Soutenu par de nombreux exemples, illustré de superbes visuels en couleur, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Cette douzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier : Des outils pédagogiques variés : cas d'application, questions de réflexion et exercices permettent d'appliquer les concepts et les méthodes abordés dans chaque chapitre ; Une nouvelle structure en huit parties avec une présentation du plan marketing et des stratégies marketing dès le chapitre 2 ; Un nouveau chapitre consacré aux stratégies de marque ; Une volonté constante d'analyse de la performance du marketing et des relations du marketing avec les directions générales et financières ; De nombreux développements sur les dernières avancées du marketing marketing expérientiel, marketing relationnel et mesure du capital client, prix dynamiques, marketing socialement responsable, développement des enquêtes en ligne, etc ; Plus d'une centaine d'encadrés approfondissant les principaux points théoriques et analysant les pratiques d'entreprises, notamment: le lancement d'iDTGU, la concurrence entre Windows et Linux, les yaourts de Nestlé contre l'obésité infantile, les innovations de Tetrapack, le marketing " low cost "> de la Logan, la politique de marketing relationnel de Canal +, le marché des métrosexuels, l'identité de marque de Petit Bateau ou de Comptoir des cotonniers... ; Une bibliographie actualisée de plus de 1000 références d'ouvrages et articles français et internationaux. Note de contenu : COMPRENDRE LE MARKETING Le marketing au 21e siècle Elaborer une stratégie et un plan marketing ANALYSER LE MARCHE Rassembler l'information et analyser l'environnement Réaliser des études de marché et prévoir la demande ETRE EN RELATION AVEC LES CLIENTS Satisfaire et fidéliser le client grâce à la valeur Comprendre le comportement des consommateurs Comprendre la clientèle d'entreprise et son comportement d'achat Segmenter le marché et choisir les cibles CONSTRUIRE DES MARQUES FORTES Développer le capital marque Elaborer le positionnement Se confronter à la concurrence ELABORER L'OFFRE DE MARCHE Définir la stratégie produit Concevoir et développer les services Choisir une politique de prix RENDRE L'OFFRE ACCESSIBLE AUX CLIENTS Choisir et animer les circuits de distribution Gérer le commerce de gros, de détail et la logistique commerciale Piloter la force de vente COMMUNIQUER AUPRES DES CLIENTS Elaborer une stratégie de communication intégrée Mettre en œuvre la publicité, la promotion, le parrainage, les relations publiques et le marketing direct FAVORISER LA CROISSANCE A LONG TERME Elaborer et lancer une nouvelle offre Développer une offre à l'international Organiser l'activité marketing

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