Pentacom / Philippe Malaval

Public ISBD Titre : Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur Mention d'édition : 4e édition [remaniée] Editeur : [Montreuil] : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (XXX-522 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00129-9 Prix : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.] Pentacom : Communication marketing b-to-c et b-to-b, corporate, digitale et responsable [texte imprimé] / Philippe Malaval, Auteur ; Jean-Marc Décaudin (1951-....), Auteur ; Guillaume Devianne, Auteur ; Christophe Bénaroya, Collaborateur ; Frédéric Dosquet (1967-....), Collaborateur ; Thierry Lorey (1964-....), Collaborateur ; Farzaneh Mohajer, Collaborateur ; Rébecca Siry (1961-....), Collaborateur ; Gabriel Szapiro, Collaborateur ; Odile Verdure, Collaborateur  . -  4e édition [remaniée] . - [Montreuil] : Pearson, 2016 . - 1 vol. (XXX-522 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., graph., fig., couv. ill. en coul. ; 23 cm. ISBN : 978-2-326-00129-9 : 51 EUR Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Communication en marketing -- Manuels d'enseignement supérieur Lobbying -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing digital -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing industriel -- Manuels d'enseignement supérieur Marketing vert -- Manuels d'enseignement supérieur Parrainage publicitaire -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Ventes -- Promotion -- France -- Manuels d'enseignement supérieur Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : "Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines. Pentacom, c'est ainsi : cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ; cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG. Profondément remaniée, cette 4e édition intègre : les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ; la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères 'verts' et éthiques ; une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs : le tourisme (chapitre 12), le sport (chapitre 13), la culture (chapitre 14), la politique (chapitre 15), le luxe (chapitre 16). Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes. Et toujours : de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre." [Source : 4e de couv.]

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
SL 20490	766:658.8 MAL	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

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