101 things I learned in advertising school / Tracy Arrington

Public ISBD Titre : 101 things I learned in advertising school Type de document : texte imprimé Auteurs : Tracy Arrington, Auteur ; Matthew Frederick, Auteur Mention d'édition : First edition. Editeur : Three Rivers Press Année de publication : 2018 Importance : 1 vol. (101 p.) Présentation : ill. en noir et blanc Format : 14 x 19 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-451-49671-3 Langues : Anglais (eng) Catégories : Campagnes publicitaires Publicitaires Publicité -- Etude et enseignement Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : The advertising industry is fast paced and confusing, and so is advertising school. This installment in the 101 Things I Learned series is for the student lost in a sea of jargon, data, and creative dead-ends. One hundred and one illustrated lessons offer thoughtful, entertaining insights into consumer psychology, media, audience targeting, creativity, and design, illuminating a range of provocative questions: Why is half of advertising bound to fail? Why should a mug in an ad be displayed with its handle to the right? How did the ban on cigarette advertising create more smokers? Why do people fall for propaganda? When doesn't sex sell? 101 things I learned in advertising school [texte imprimé] / Tracy Arrington, Auteur ; Matthew Frederick, Auteur  . -  First edition. . - [S.l.] : Three Rivers Press, 2018 . - 1 vol. (101 p.) : ill. en noir et blanc ; 14 x 19 cm. ISBN : 978-0-451-49671-3 Langues : Anglais (eng) Catégories : Campagnes publicitaires Publicitaires Publicité -- Etude et enseignement Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : The advertising industry is fast paced and confusing, and so is advertising school. This installment in the 101 Things I Learned series is for the student lost in a sea of jargon, data, and creative dead-ends. One hundred and one illustrated lessons offer thoughtful, entertaining insights into consumer psychology, media, audience targeting, creativity, and design, illuminating a range of provocative questions: Why is half of advertising bound to fail? Why should a mug in an ad be displayed with its handle to the right? How did the ban on cigarette advertising create more smokers? Why do people fall for propaganda? When doesn't sex sell?

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Pensée stratégique pour créatifs publicitaires / Alice Kavounas Taylor

Public ISBD Titre : Pensée stratégique pour créatifs publicitaires Type de document : texte imprimé Auteurs : Alice Kavounas Taylor, Auteur ; Tiffany Dusap, Traducteur Editeur : Barcelone : Promopress Année de publication : 2016 Importance : 1 vol. (208 p.) Présentation : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-84-16504-32-9 Prix : 29 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Campagnes publicitaires Communication en marketing Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historiques, ce livre est un manuel essentiel qui présente les différentes techniques de la publicité classique, et explique comment les adapter à Internet. Note de contenu : Table de matières : Introduction 1. Produit/Service: Que vend exactement votre campagne publicitaire? 2. Objectif: Quel est le but recherché par votre campagne publicitaire ? 3. Marché cible: Quelle est la cible principale de votre campagne ? 4. Stratégie: Comment votre campagne atteindra-t-elle son objectif ? 5. Proposition: Quelle accroche pour attirer le marché cible ? 6. Argumentation: Pourquoi ce produit intéresse-t-il le marché cible ? 7. Concurrence: Qui d'autre se bat pour attirer l attention du marché cible dans ce secteur ? 8. Éléments obligatoires: Quels critères obligatoires respecter dans la publicité ? Par exemple, mentions légales. 9. Ton de la voix: Décrire le style de la campagne en trois adjectifs maximum 10. Réponse attendue du consommateur: Que voulez-vous que fasse, ressente ou pense le public cible après avoir vu la publicité ? 11. Choix des médias: Où apparaîtra la publicité ? Lectures conseillées / Index / Crédits photos / Remerciements Pensée stratégique pour créatifs publicitaires [texte imprimé] / Alice Kavounas Taylor, Auteur ; Tiffany Dusap, Traducteur . - Barcelone : Promopress, 2016 . - 1 vol. (208 p.) : ill. en noir et blanc, ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 25 cm. ISBN : 978-84-16504-32-9 : 29 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Campagnes publicitaires Communication en marketing Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historiques, ce livre est un manuel essentiel qui présente les différentes techniques de la publicité classique, et explique comment les adapter à Internet. Note de contenu : Table de matières : Introduction 1. Produit/Service: Que vend exactement votre campagne publicitaire? 2. Objectif: Quel est le but recherché par votre campagne publicitaire ? 3. Marché cible: Quelle est la cible principale de votre campagne ? 4. Stratégie: Comment votre campagne atteindra-t-elle son objectif ? 5. Proposition: Quelle accroche pour attirer le marché cible ? 6. Argumentation: Pourquoi ce produit intéresse-t-il le marché cible ? 7. Concurrence: Qui d'autre se bat pour attirer l attention du marché cible dans ce secteur ? 8. Éléments obligatoires: Quels critères obligatoires respecter dans la publicité ? Par exemple, mentions légales. 9. Ton de la voix: Décrire le style de la campagne en trois adjectifs maximum 10. Réponse attendue du consommateur: Que voulez-vous que fasse, ressente ou pense le public cible après avoir vu la publicité ? 11. Choix des médias: Où apparaîtra la publicité ? Lectures conseillées / Index / Crédits photos / Remerciements

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