101 things I learned in advertising school / Tracy Arrington

Public ISBD Titre : 101 things I learned in advertising school Type de document : texte imprimé Auteurs : Tracy Arrington, Auteur ; Matthew Frederick, Auteur Mention d'édition : First edition. Editeur : Three Rivers Press Année de publication : 2018 Importance : 1 vol. (101 p.) Présentation : ill. en noir et blanc Format : 14 x 19 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-451-49671-3 Langues : Anglais (eng) Catégories : Campagnes publicitaires Publicitaires Publicité -- Etude et enseignement Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : The advertising industry is fast paced and confusing, and so is advertising school. This installment in the 101 Things I Learned series is for the student lost in a sea of jargon, data, and creative dead-ends. One hundred and one illustrated lessons offer thoughtful, entertaining insights into consumer psychology, media, audience targeting, creativity, and design, illuminating a range of provocative questions: Why is half of advertising bound to fail? Why should a mug in an ad be displayed with its handle to the right? How did the ban on cigarette advertising create more smokers? Why do people fall for propaganda? When doesn't sex sell? 101 things I learned in advertising school [texte imprimé] / Tracy Arrington, Auteur ; Matthew Frederick, Auteur  . -  First edition. . - [S.l.] : Three Rivers Press, 2018 . - 1 vol. (101 p.) : ill. en noir et blanc ; 14 x 19 cm. ISBN : 978-0-451-49671-3 Langues : Anglais (eng) Catégories : Campagnes publicitaires Publicitaires Publicité -- Etude et enseignement Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : The advertising industry is fast paced and confusing, and so is advertising school. This installment in the 101 Things I Learned series is for the student lost in a sea of jargon, data, and creative dead-ends. One hundred and one illustrated lessons offer thoughtful, entertaining insights into consumer psychology, media, audience targeting, creativity, and design, illuminating a range of provocative questions: Why is half of advertising bound to fail? Why should a mug in an ad be displayed with its handle to the right? How did the ban on cigarette advertising create more smokers? Why do people fall for propaganda? When doesn't sex sell?

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Devenir un concepteur-rédacteur en publicité efficace / Didier Lavanant

Public ISBD Titre : Devenir un concepteur-rédacteur en publicité efficace : Maîtriser les techniques de l'écriture et de l'argumentation publicitaire ; rédaction de documents et de textes pour le Web... Type de document : texte imprimé Auteurs : Didier Lavanant (1954-....), Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : 2011 Collection : Lire, agir, ISSN 1777-4411 Importance : 1 vol. (255 p.) Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-00846-3 Prix : 25 EUR Note générale : En appendice, liste des écoles de communication Bibliogr. p. 250-251. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Publicitaires Publicité Rédaction publicitaire Résumé : Concevoir des campagnes, écrire des slogans, élaborer des affiches, rédiger le texte d'une annonce presse ou les dialogues d'un spot TV, créer un spot radio, chercher un nom pour un nouveau produit, étudier une signature de marque..., autant de travaux propres au métier de concepteur-rédacteur, spécialiste et artiste des mots. Pour mener à bien un projet publicitaire, le concepteur-rédacteur doit néanmoins maîtriser certaines règles essentielles : Structurer ses textes selon des techniques d'expression écrite propres à l'argumentation publicitaire: simplicité, clarté, efficacité... Suivre les étapes essentielles depuis l'idée jusqu'au suivi de la réalisation : copy strategy, debriefing, prétest, présentation, argumentation... Collaborer avec le directeur artistique afin que textes et visuels soient parfaitement agencés. Illustré d'exemples et de conseils, voici le kit complet du parfait concepteur-rédacteur. Il vous donne les clés pour élaborer des concepts et campagnes publicitaires fortes, justes, créatives et attractives..., donc réussies ! Devenir un concepteur-rédacteur en publicité efficace : Maîtriser les techniques de l'écriture et de l'argumentation publicitaire ; rédaction de documents et de textes pour le Web... [texte imprimé] / Didier Lavanant (1954-....), Auteur  . -  2e éd. . - Paris : Vuibert, 2011 . - 1 vol. (255 p.) ; 24 cm. - (Lire, agir, ISSN 1777-4411) . ISBN : 978-2-311-00846-3 : 25 EUR En appendice, liste des écoles de communication Bibliogr. p. 250-251. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Publicitaires Publicité Rédaction publicitaire Résumé : Concevoir des campagnes, écrire des slogans, élaborer des affiches, rédiger le texte d'une annonce presse ou les dialogues d'un spot TV, créer un spot radio, chercher un nom pour un nouveau produit, étudier une signature de marque..., autant de travaux propres au métier de concepteur-rédacteur, spécialiste et artiste des mots. Pour mener à bien un projet publicitaire, le concepteur-rédacteur doit néanmoins maîtriser certaines règles essentielles : Structurer ses textes selon des techniques d'expression écrite propres à l'argumentation publicitaire: simplicité, clarté, efficacité... Suivre les étapes essentielles depuis l'idée jusqu'au suivi de la réalisation : copy strategy, debriefing, prétest, présentation, argumentation... Collaborer avec le directeur artistique afin que textes et visuels soient parfaitement agencés. Illustré d'exemples et de conseils, voici le kit complet du parfait concepteur-rédacteur. Il vous donne les clés pour élaborer des concepts et campagnes publicitaires fortes, justes, créatives et attractives..., donc réussies !

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