La bonne idée existe ! / Luc De Brabandere

Public ISBD Titre : La bonne idée existe ! : Cinq étapes essentielles pour la trouver Type de document : texte imprimé Auteurs : Luc De Brabandere (1948-....), Auteur ; Alan Iny, Auteur ; Marie-France Pavillet, Traducteur ; Michel Le Séac'h (1950-....), Traducteur Editeur : Paris : Eyrolles Année de publication : 2013 Importance : 1 vol. (323 p.) Présentation : graph., ill., couv. ill. en coul. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-55680-3 Prix : 28 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Changement organisationnel Créativité dans le travail Créativité dans les affaires Travail intellectuel -- Méthodologie Index. décimale : 101 Philosophie Résumé : Une philosophie et une méthodologie radicalement nouvelles de la créativité par les experts du Boston Consulting Group Pour devenir plus créatif et parvenir à LA bonne idée, il ne suffit pas de simplement penser en dehors des cadres. Le vrai défi consiste à construire de nouveaux cadres. Si la plupart des organisations ne parviennent pas à réaliser de sauts imaginatifs suffisants pour s'assurer un succès à long terme, ce n'est pas faute d'idées nouvelles, mais plutôt parce qu'elles ne savent pas en tirer tout le potentiel. Pour retrouver la pleine puissance de la pensée créative et atteindre LA bonne idée, c'est donc de nouveaux modèles mentaux dont nous avons besoin. Luc de Brabandère et Alan Iny nous expliquent comment y parvenir en nous invitant à penser le monde autrement et à le regarder avec un oeil neuf, en cinq étapes essentielles : - Douter de tout, toujours, en s'éloignant de sa zone de confort et en mettant au défi ses préjugés. - Réexaminer le monde pour se poser les bonnes questions. - Apprendre comment créer beaucoup d'idées nouvelles et passionnantes. - Évaluer, hiérarchiser et sélectionner les idées porteuses de succès. - Favoriser un nouveau type de processus créatif, pratique et durable. C'est de cette manière seulement que les organisations pourront libérer leur créativité et en tirer profit, que ce soit en matière de stratégie, d'innovation, de prise de décision ou d'investissement, et ainsi mieux se préparer à l'avenir. La bonne idée existe ! : Cinq étapes essentielles pour la trouver [texte imprimé] / Luc De Brabandere (1948-....), Auteur ; Alan Iny, Auteur ; Marie-France Pavillet, Traducteur ; Michel Le Séac'h (1950-....), Traducteur . - Paris  : Eyrolles, 2013 . - 1 vol. (323 p.) : graph., ill., couv. ill. en coul. ; 23 cm. ISBN : 978-2-212-55680-3 : 28 EUR Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Changement organisationnel Créativité dans le travail Créativité dans les affaires Travail intellectuel -- Méthodologie Index. décimale : 101 Philosophie Résumé : Une philosophie et une méthodologie radicalement nouvelles de la créativité par les experts du Boston Consulting Group Pour devenir plus créatif et parvenir à LA bonne idée, il ne suffit pas de simplement penser en dehors des cadres. Le vrai défi consiste à construire de nouveaux cadres. Si la plupart des organisations ne parviennent pas à réaliser de sauts imaginatifs suffisants pour s'assurer un succès à long terme, ce n'est pas faute d'idées nouvelles, mais plutôt parce qu'elles ne savent pas en tirer tout le potentiel. Pour retrouver la pleine puissance de la pensée créative et atteindre LA bonne idée, c'est donc de nouveaux modèles mentaux dont nous avons besoin. Luc de Brabandère et Alan Iny nous expliquent comment y parvenir en nous invitant à penser le monde autrement et à le regarder avec un oeil neuf, en cinq étapes essentielles : - Douter de tout, toujours, en s'éloignant de sa zone de confort et en mettant au défi ses préjugés. - Réexaminer le monde pour se poser les bonnes questions. - Apprendre comment créer beaucoup d'idées nouvelles et passionnantes. - Évaluer, hiérarchiser et sélectionner les idées porteuses de succès. - Favoriser un nouveau type de processus créatif, pratique et durable. C'est de cette manière seulement que les organisations pourront libérer leur créativité et en tirer profit, que ce soit en matière de stratégie, d'innovation, de prise de décision ou d'investissement, et ainsi mieux se préparer à l'avenir.

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SL 22414	101 DE BRABANDERE	Livre	ESA Saint-Luc	Beaux-Arts - Biblio	Disponible

Goodvertising / Thomas Kolster

Public ISBD Titre : Goodvertising : La publicité créative responsable Type de document : texte imprimé Auteurs : Thomas Kolster (1978-....), Auteur ; Gildas Bonnel, Préfacier, etc. ; Christophe Billon, Traducteur Editeur : [Paris] : Alisio Année de publication : 2015 Importance : 1 vol. (VII-256 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 28 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-0-500-51626-3 Prix : 40 EUR Note générale : Bibliogr. p. 248. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Art publicitaire -- Technique Créativité dans les affaires Publicité Responsabilité sociétale Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive. À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité. Dans son ouvrage Goodvertising, Thomas Kolster nous expose cette nouvelle communication éthique, responsable et positive : la « communication durable ». Qu’est-ce que l’éco-blanchiment en matière de communication ? La publicité peut-elle être une force constructive ? A-t-elle le pouvoir d’agir pour la bonne cause ? Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ? Doit-on dire la vérité sur une marque ? … Toutes ces questions se retrouvent dans Goodvertising. En 10 points clés, avec plus de 120 exemples illustrés qui mettent en avant les campagnes de publicité les plus créatives de la planète (Toyota et son application pour sensibiliser à l’éco-conduite, Reporter sans Frontières et sa publicité « La voix » qui dénonce les dictateurs contemporains, Intermarché et sa campagne pour les fruits et légumes moches…), Thomas Kolster nous expose les piliers essentiels de la communication dite durable et responsable. Les interviews de grands dirigeants, comme celle du designer et marketer Alex Bogusky ou encore celle de David Drogba, actuellement l’un des plus éminents acteurs du secteur de la publicité, et des études de cas multiples permettent d’appréhender cette nouvelle communication pouvant apporter des changements positifs sur le plan social et environnemental. Sidièse, agence de communication travaillant sur la responsabilité sociale et environnementale de la publicité a décidé de faire traduire cet ouvrage pour sensibiliser le public français des professionnels, mais aussi tous ceux qui s’intéressent à la communication. Comme le livre de Thomas était essentiellement basé sur des campagnes et experts internationaux, nous avons voulu y apporter, avec son accord, notre french touch, une dose d’expérience nationale, avec l’interview de quatre experts français et la description de quelques campagnes hexagonales exemplaires. Les auteurs : dirigeant de l’agence Goodvertising, Thomas Kolster est leader et expert international de la communication durable et du marketing à but non lucratif. Par l’intermédiaire de son agence, il donne conseils et idées aux entreprises et marques qui souhaitent comprendre et user d’une communication positive et éthique. Préfacier du livre, Gildas Bonnel, président de l’agence de communication Sidièse, a tenu à adapter les propos de Thomas Kolster afin de permettre à la France de « revoir et re-aimer » la communication. Goodvertising : La publicité créative responsable [texte imprimé] / Thomas Kolster (1978-....), Auteur ; Gildas Bonnel, Préfacier, etc. ; Christophe Billon, Traducteur . - [Paris] : Alisio, 2015 . - 1 vol. (VII-256 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 28 cm. ISBN : 978-0-500-51626-3 : 40 EUR Bibliogr. p. 248. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Art publicitaire -- Technique Créativité dans les affaires Publicité Responsabilité sociétale Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Souvent perçue comme un outil utilisé par les marques et les entreprises pour vendre à tout prix leur produit, la publicité n’a pas toujours une image positive. À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus concernés et informés sur les questions éthiques des produits, développer de nouvelles façons de communiquer devient une nécessité. Dans son ouvrage Goodvertising, Thomas Kolster nous expose cette nouvelle communication éthique, responsable et positive : la « communication durable ». Qu’est-ce que l’éco-blanchiment en matière de communication ? La publicité peut-elle être une force constructive ? A-t-elle le pouvoir d’agir pour la bonne cause ? Quelle est la responsabilité sociale et environnementale des marques et des entreprises aujourd’hui ? Doit-on dire la vérité sur une marque ? … Toutes ces questions se retrouvent dans Goodvertising. En 10 points clés, avec plus de 120 exemples illustrés qui mettent en avant les campagnes de publicité les plus créatives de la planète (Toyota et son application pour sensibiliser à l’éco-conduite, Reporter sans Frontières et sa publicité « La voix » qui dénonce les dictateurs contemporains, Intermarché et sa campagne pour les fruits et légumes moches…), Thomas Kolster nous expose les piliers essentiels de la communication dite durable et responsable. Les interviews de grands dirigeants, comme celle du designer et marketer Alex Bogusky ou encore celle de David Drogba, actuellement l’un des plus éminents acteurs du secteur de la publicité, et des études de cas multiples permettent d’appréhender cette nouvelle communication pouvant apporter des changements positifs sur le plan social et environnemental. Sidièse, agence de communication travaillant sur la responsabilité sociale et environnementale de la publicité a décidé de faire traduire cet ouvrage pour sensibiliser le public français des professionnels, mais aussi tous ceux qui s’intéressent à la communication. Comme le livre de Thomas était essentiellement basé sur des campagnes et experts internationaux, nous avons voulu y apporter, avec son accord, notre french touch, une dose d’expérience nationale, avec l’interview de quatre experts français et la description de quelques campagnes hexagonales exemplaires. Les auteurs : dirigeant de l’agence Goodvertising, Thomas Kolster est leader et expert international de la communication durable et du marketing à but non lucratif. Par l’intermédiaire de son agence, il donne conseils et idées aux entreprises et marques qui souhaitent comprendre et user d’une communication positive et éthique. Préfacier du livre, Gildas Bonnel, président de l’agence de communication Sidièse, a tenu à adapter les propos de Thomas Kolster afin de permettre à la France de « revoir et re-aimer » la communication.

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