| Titre : |
La couleur : Au cœur de la stratégie marketing |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Véronique Boulocher-Passet, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Sabine Ruaud, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Annie Mollard-Desfour (1949-....), Préfacier, etc. |
| Editeur : |
Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur |
| Année de publication : |
2016 |
| Importance : |
1 vol. (256 p.) |
| Présentation : |
ill. en noir et blanc, couv. ill. en coul. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-8041-9310-2 |
| Prix : |
32 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Couleur en marketing
Marketing comportemental
Marketing stratégique
|
| Index. décimale : |
766:658.8 Marketing |
| Résumé : |
Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.
La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation.
On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d « achat plaisir ».
Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.
Cet ouvrage s attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing. |
La couleur : Au cœur de la stratégie marketing [texte imprimé] / Véronique Boulocher-Passet, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Sabine Ruaud, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Annie Mollard-Desfour (1949-....), Préfacier, etc. . - Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 2016 . - 1 vol. (256 p.) : ill. en noir et blanc, couv. ill. en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-8041-9310-2 : 32 EUR Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Couleur en marketing
Marketing comportemental
Marketing stratégique
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| Index. décimale : |
766:658.8 Marketing |
| Résumé : |
Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.
La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation.
On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d « achat plaisir ».
Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises.
Cet ouvrage s attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing. |
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Ouvert du lundi au vendredi de 9h à 17h.
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