| Titre : |
Brand content : comment les marques se transforment en médias / |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Daniel Bô ; Matthieu Guével |
| Editeur : |
Paris : Dunod |
| Année de publication : |
2009 |
| Importance : |
xx, 202 p., viii p. de pl. |
| Présentation : |
ill. en coul. |
| Format : |
21 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-053379-4 |
| Note générale : |
Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com. Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie. |
| Catégories : |
Branding
Business communication
Communication dans les organisations
Communication en marketing
Marques de commerce
Médias -- Aspect économique
Stratégie de marque
Trademarks
|
| Index. décimale : |
766:658.8 Marketing |
| Résumé : |
|
| Note de contenu : |
Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. |
Brand content : comment les marques se transforment en médias / [texte imprimé] / Daniel Bô ; Matthieu Guével . - Paris : Dunod, 2009 . - xx, 202 p., viii p. de pl. : ill. en coul. ; 21 cm. ISBN : 978-2-10-053379-4 Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com. Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.
| Catégories : |
Branding
Business communication
Communication dans les organisations
Communication en marketing
Marques de commerce
Médias -- Aspect économique
Stratégie de marque
Trademarks
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| Index. décimale : |
766:658.8 Marketing |
| Résumé : |
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| Note de contenu : |
Depuis le lancement du Guide Michelin et les premières blagues Carambar, les contenus éditoriaux créés par des marques n'ont cessé de se diversifier. En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière. Le brand content est en plein essor. Pour la première fois, un livre fait le point sur les enjeux de ce phénomène, à partir de cas concrets, de témoignages de praticiens et d'éclairages théoriques : Les spécificités du brand content face au message publicitaire : bénéfice direct, création d'ensembles culturels intégrés, relation au public, nouveau rapport au temps. Les différents types de contenus : divertissant informatif ou pratique, rédactionnel ou vidéo, professionnel ou grand public... Les conditions de réussite : orchestrer la visibilité, veiller à la qualité éditoriale, évaluer, le retour sur investissement... Les stratégies pour les agences, annonceurs, producteurs : comment le brand content réorganise les métiers de la communication. |
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