Le médiaplanning / Jean Pascal Favier

Public ISBD Titre : Le médiaplanning : Choisir et utiliser les médias en publicité Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean Pascal Favier, Auteur Editeur : Paris : H&K Année de publication : 2005 Importance : 1 vol. (175 p.) Présentation : couv. ill. en coul. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-914010-94-8 Prix : 18,50 EUR Note générale : Bibliogr. p. 169-170. Glossaire Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Plans médias -- France Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité. Le médiaplanning : Choisir et utiliser les médias en publicité [texte imprimé] / Jean Pascal Favier, Auteur . - Paris : H&K, 2005 . - 1 vol. (175 p.) : couv. ill. en coul. ; 25 cm. ISBN : 978-2-914010-94-8 : 18,50 EUR Bibliogr. p. 169-170. Glossaire Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Plans médias -- France Publicité Index. décimale : 766:659 Publicité Résumé : Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.

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De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet / Henri Joannis, Virginie de Barnier ; préface de Philippe Legendre / Henri Joannis

Public ISBD Titre : De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet / Henri Joannis, Virginie de Barnier ; préface de Philippe Legendre Type de document : texte imprimé Auteurs : Henri Joannis, Auteur ; Virginie de Barnier, Auteur Mention d'édition : 3e ed. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2010. Importance : vii, 471 p ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-053075-5 Note générale : Index Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Art publicitaire Campagnes publicitaires Commercial art Langage publicitaire Marketing Publicité PUBLICITE DANS LES JOURNAUX PUBLICITE DANS LES PERIODIQUES PUBLICITE RADIOPHONIQUE Publicité sur internet PUBLICITE TELEVISEE Index. décimale : 0 Résumé : Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et séléction du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet. De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet / Henri Joannis, Virginie de Barnier ; préface de Philippe Legendre [texte imprimé] / Henri Joannis, Auteur ; Virginie de Barnier, Auteur  . -  3e ed. . - Paris : Dunod, 2010. . - vii, 471 p. ISBN : 978-2-10-053075-5 Index Langues : Français (fre) Catégories : Advertising Art publicitaire Campagnes publicitaires Commercial art Langage publicitaire Marketing Publicité PUBLICITE DANS LES JOURNAUX PUBLICITE DANS LES PERIODIQUES PUBLICITE RADIOPHONIQUE Publicité sur internet PUBLICITE TELEVISEE Index. décimale : 0 Résumé : Expose comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing-communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Décrit l'ensemble des démarches, stratégies marketing et publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV et séléction du projet retenu. Aborde aussi la création sur Internet.

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