La transformation positive des marques / Jean Allary 

Public ISBD Titre : La transformation positive des marques : La data contre le greenwashing Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean Allary Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : DL 2022 Importance : 1 vol. (189 p.) Présentation : couv. ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-62594-3 Langues : Français (fre) Catégories : Communication en marketing Développement durable Marques de commerce Produits de marque Responsabilité sociétale Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier. La transformation positive des marques : La data contre le greenwashing [texte imprimé] / Jean Allary . - Paris : Vuibert, DL 2022 . - 1 vol. (189 p.) : couv. ill. ; 22 cm. ISBN : 978-2-311-62594-3 Langues : Français (fre) Catégories : Communication en marketing Développement durable Marques de commerce Produits de marque Responsabilité sociétale Index. décimale : 766:658.8 Marketing Résumé : Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif. Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ? Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.

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