Titre :	La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : Storytelling, brand content, inbound marketing
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Nicolas Oliveri, Auteur ; Manuel Espinosa (19..-....), Auteur ; Christelle Waty-Viarouge, Auteur
Editeur :	Paris : L'harmattan
Année de publication :	2017
Importance :	1 vol. (200 p.)
Format :	22 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-343-13108-5
Prix :	19 EUR
Note générale :	Bibliogr. et webliogr. p. 161-180
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Communication en marketing Marketing digital Storytelling Stratégie de marque
Index. décimale :	766:658.8 Marketing
Résumé :	La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. A l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.

La création de contenus au cœur de la stratégie de communication : Storytelling, brand content, inbound marketing [texte imprimé] / Nicolas Oliveri, Auteur ; Manuel Espinosa (19..-....), Auteur ; Christelle Waty-Viarouge, Auteur . - Paris : L'harmattan, 2017 . - 1 vol. (200 p.) ; 22 cm.
ISBN : 978-2-343-13108-5 : 19 EUR
Bibliogr. et webliogr. p. 161-180
Langues : Français (fre)

Catégories :	Communication en marketing Marketing digital Storytelling Stratégie de marque
Index. décimale :	766:658.8 Marketing
Résumé :	La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication. A l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.